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大家好
我是 Matt Cutts
我是 Google 的垃圾網頁管理小組的一員
今天我想和各位談一談
文編廣告、原生廣告
以及編輯內容
首先,讓我們從最簡單的
編輯內容開始說起
它指的是您所編寫的內文主體
如果您是網誌作者
那就是您所寫的網誌文章內容
如果您經營的是報業或新聞業 那就是您所提供的新聞報導
不論是發佈在線上或刊登在報紙上
我想一般人都很瞭解
編輯內容是什麼
那麼,文編廣告這樣的原生廣告又是什麼呢?
其實,它也是一種廣告
但這種廣告乍看之下
有點像是編輯內容
基本上,這類廣告的由來 是因為有人付錢請作者宣傳
寫稿者才特別編撰出來的廣編內容
不是作者因感到有趣 自發性想寫的內容
而我為什麼要關心這個主題?
為何要特別製作一部影片來說明?
這是因為在垃圾網頁管理小組
我們確實發現了一點問題
有些文編廣告、原生廣告或付費內容
並未適當註明其廣告性質
人們不知道他們所看到的 是別人收了錢才寫的內容
問題就在這裡
我們自 2005 年起一直有個原則
大體而言,就是如果購買了付費連結
則不能用這些連結移轉 PageRank
這是因為事實上,一直以來
Google 和網路上的每個人
都是把連結視為一種推薦內容
我們之所以會在網站上放置某些連結 通常是因為連結的內容引發了我們的關注
或是讓人覺得很有趣
進而想與好友分享
每個被特別推薦的連結
都有值得這麼做的理由
可是現在,如果有人找上報紙記者
表示他們願意付一點錢
換取在記者撰寫的報導內文中
置入他們所選擇的連結
這麼做就是欺騙行為
因為讀者不知其中涉及了金錢交易
這是非常不公道的
付費連結便是以這種方式
從中移轉 PageRank 打亂了遊戲規則
大家不能享有公平的起點
公平的競爭環境便不存在
然而,我們希望能確保 網路是公平的競爭環境
當然,Google 的網頁索引也是
而為了達成這個目標 文編廣告與原生廣告
該遵守哪些原則呢?
您需要思考兩方面的問題
首先在搜尋引擎方面
考量到搜尋引擎的運作層面
您必須確保網站中沒有任何付費連結
也就是因交易而置入網站的連結
這類連結不該被計入 PageRank
基本上不能讓它們影響
搜尋引擎的排名
這與我們行之有年的原則一致
基本上是一樣的道理
另一方面,您在向人揭露這類內容時
也必須讓人們確實瞭解這項資訊
基本原則是在揭露時
能盡量做到清楚明確
而不是讓人要自己找半天
仔細閱讀不易發現的小字 或是要點閱半天,幾乎看遍整個網站
這才發現原來瀏覽的內容
其實是別人付費打的廣告
為何現在要講這些呢?
這既不是搜尋引擎的政策變更
垃圾網頁管理小組當然也不會這麼做
其實,這是因為我們注意到了
某些人的不當行徑
舉例來說,據我們所知在英國
有些網站就有拿錢寫文章的情事
包括在文章中加入大量關鍵字的錨點文字
藉此影響 PageRank 的排名
完全隱瞞這是收費而寫的文章
這一類行為都會有不良影響
比方說,如果使用者在瀏覽網站時
不曉得自己看的是廣告,他就可能非常困惑
而且一旦發現真相,也會相當生氣
多年來,我們一直在處理這類情況
不曾間斷過
以後也將繼續採取更有力的行動
我們認為有必要弄清楚
網路上有哪些是付費產生的內容
這不只是垃圾網頁管理小組的工作
也不僅事關搜尋品質和網頁搜尋結果
最近 Google 新聞小組在網誌公告了一則訊息
指出若不適當揭露付費產生的內容
無論是原生廣告或文編廣告
只要是因為金錢交易而生
且未適當地揭露資訊
以致使用者不能充分瞭解
Google 新聞小組表示 不僅會移除付費產生的內容
甚至可能採取進一步行動
包括從 Google 新聞移除 該篇文章所屬的整份刊物
如果您有在關注 Google
以及我們對文編廣告的政策
就會知道這已推行數年
我們只是想再次強調
以確保使用者瞭解這個問題
如果有人付費請您張貼某些內容
而且使用者不知這是廣告
或者您並未對使用者和 搜尋引擎適當揭露這件事情
我們將會對此採取行動 範圍不僅限於 Google 搜尋結果
這不只是垃圾網頁管理小組的事 因為 Google 新聞也是我們要清理的部分
這就是為什麼各位有必要
慎重考慮這些事情
確實揭露充分資訊
讓使用者有能力判斷
何者是付費廣告