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MATT CUTTS:嗨,大家好
我叫Matt Cutts
是Google反网络垃圾小组的一员
今天我想花点时间给大家讲讲
软文广告、原生广告
还有编辑内容
先说最简单的编辑内容吧
编辑内容就是撰写的素材
对于博客来说
就是指撰写的主要内容
而对于报纸而言
则是表示在网上或报纸上发表的新闻报道
我想大家完全可以轻易 判断出哪些是编辑内容
那软文广告和原生广告是怎么回事呢?
它们其实是广告
但往往看起来有点像是编辑内容
不过,这些内容的创作其实是有偿的
它们的出现并不是因为作者 出于兴趣或意愿而主动创作的
那为什么要关心这个问题呢?
为什么要特地为此录制这段视频呢?
原因就是反网络垃圾小组发现了些问题
因为宣传和公开的程度不够
所以人们并未真正认识到软文广告、
原生广告内容和付费内容的本质
人们不知道自己看的其实是有偿付费的广告
问题就在这里了
我们至少从2005年起就制定了长期准则
准则的意思大概是说
如果链接是付费的 那么该链接就不得提升PageRank
原因是很长一段时间以来
Google 或者其实可以说是网络上
人们大多都觉得链接是编者自主的选择
编者选择链接某些内容 是因为该内容让他们觉得有意思
肯定是有很有趣的东西
希望把它分享给朋友们
在链接创建的背后
肯定是有原因的
现在如果有人找到报社记者
跟这个记者说:我付你一些钱
你能在自己写的新闻报导中添加链接吗
这样是欺骗人的做法
人们不会意识到里面有这种猫腻
这样做确实很不公平
所以说这种付费链接会提升PageRank
打破了原有的格局
搅乱了秩序
导致人们无法公平竞争
我们非常希望网络上 当然还有Google网页索引中
能有一个公平的竞争环境
那么软文广告或原生广告有什么准则呢?
这要从两个方面来考虑
首先是搜索引擎方面
在这方面应确保做到以下一点
付费链接不得提升PageRank
付费链接就是指通过金钱 交易在网站上创建的链接
这类链接基本上不得影响搜索引擎排名
这与我们多年来奉行的准则无异
其次是读者方面
如果不想向读者隐瞒 则务必要让人们明确清楚地了解到付费这一点
因此较好的做法是
清楚、明确地进行公开
向人们公开付费这个事实时 需注意以下几点:
不得刻意让人们费些功夫调查后才能弄明白
不得刻意用小字说明
不得刻意让人们点击查看长时间的内容后才能了解
那么为什么现在要讨论这个问题?
我们的搜索引擎政策没有改变
反网络垃圾小组秉持的准则也没有改变
原因是我们发现了有些人的行为不正确
例如,我们看到
在英国有一些网站通过付费文章赚钱
在文章中加入含有大量关键字的定位文字
提升了PageRank
但却未公开有偿付费这一点
这样的行为所导致的结果是
普通用户偶然看到了你的网站 但不知道自己所看的是有偿付费的推荐结果
那么当他们最终发现时
就会非常沮丧和生气
因此很多年以来
我们一直都在与这类行为作斗争
今后也会继续采取更强有力的措施
我们坚信
能分辨出网上哪些内容是付费的结果 这是非常重要的
这不仅仅是反网络垃圾小组的问题
也不仅仅只是搜索质量和网页搜索结果的问题
最近Google新闻小组发表了一篇博客
博客内容是说
如果不充分公开付费内容这个事实
只要存在金钱交易
那么不论是原生广告、还是软文广告
用户若未能充分意识到付费这一点的话
Google新闻小组可能不仅会删除付费内容
而且还会主动采取进一步的行动
包括从Google新闻中删除相应的内容
所以如果你能看看Google的态度
了解下我们的软文广告政策
就会知道数年来我们对此问题的态度始终如一
我们只是想一再重申这个问题
并让人们一定认识到这绝不是什么小问题
如果你拿了钱而发布了内容 但人们并不知道你是收了钱的
或者你没有对读者和搜索引擎充分告知这点
那么不但反网络垃圾小组会主动采取措施
连Google新闻小组也会行动起来
采取的行动也不再只局限 在Google网页搜索结果中
因此大家在考虑这类问题时
应持高度谨慎的态度
务必要进行充分地公开和说明
让用户能够非常明确了解
哪些是付费的,哪些不是付费的