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大家好,我是Google的 首席经济学家Hal Varian
今天,我们一起来了解一下 AdSense内容广告的智能定价功能
以及这个功能
对发布商的好处
您可能知道,广告客户 的目标就是获得最大收益
为此,他们希望根据 AdSense网站带来的点击的
价值来决定相应的出价
广告客户所获收益 的高低可能会影响
他们是否继续 在AdSense联盟网络中
的网站上投放广告的决策 也可能会对其投入的金额产生影响
智能定价可以帮助广告客户 调整出价,从而使广告客户
针对不同发布商网站 的出价能够物有所值
为了让广告展示在您的网页上 AdWords广告客户需为广告设定出价
并参与广告竞价
胜出的广告会展示在您的 网页上,这些广告不但可以
确保用户的使用体验
还能为您带来最大收益
请注意,当广告客户 竞争AdSense内容广告
网页上的展示机会时
他们希望广告点击 能够转化成商业结果
如在线购买或简报注册
如果我们的系统认为 某次点击不太可能转化成
商业结果,就会 降低广告客户的
最高出价
智能定价功能使 广告客户可以大胆地设定出价
指定他们愿意为展示广告 网络中的点击支付的最高金额
这样一来
各方都可以通过广告获得更多收益
我们先大致了解 一下智能定价功能
接下来我会举例 说明它的运作方式
假设我们有A、B、C、D 4个网站
现在,有位广告客户正在进行出价 以争取在这4个网站上展示广告的机会
为确保能够通过AdSense内容
广告系列获得最大收益 该广告客户在设置出价时
充分考虑了这些网站 所能带来的销售线索的价值
在本例中,我们假设 广告客户应该为每个网站上的
特定广告位置分别设置 4美元、3美元、2美元和1美元的出价
这样才能获得最大收益
因为与D网站相比 A网站的展示位置
更有可能为这位 广告客户带来商业结果
为了获得最大收益 广告客户为这几个网站分别设置了
4美元、3美元、2美元和1美元的出价
在这个极其简单的例子中 这种出价方法十分合理
因为我们在AdSense内容广告 中确实允许为不同网站设置
不同的出价 但实际上,广告客户通常无法
逐个针对网站设置出价 因为他们的广告通常会
在数千个网站上展示
因此,在我们的例子中 如果广告客户只能设置
一个出价,他可能会 希望设置一个折衷的出价
比如说,为所有网站 设置2.5美元的平均出价
这意味着,本应获得 4美元和3美元出价的A网站和B网站
现在只能获得 一个较低的出价
而C网站和D网站
现在获得的出价则过高
通过智能定价功能 我们的系统可以根据
点击带来有价值的 业务活动的可能性
来自动调整广告客户 针对所有网站的出价
因此,广告客户 可以大胆地设置出价
指定他们愿意为所有网站 支付的最高金额,其他工作都可以
交给系统处理
在本例中,广告客户 可以为4个网站统一设置
4美元的出价 然后,系统会自动将其中三个
网站的出价分别 调整为3美元、2美元和1美元
不过请注意,智能 定价功能考虑的因素
不只限于网站之间的差异
系统会衡量 广告客户的广告系列
和发布商网页的特性
同时还会考虑 这两者之间的互动效果
然后得出一个最佳的 估算结果,用于决定如何调整
广告客户的出价
在此,我想澄清 一个常见的误解
智能定价并非
特定的发布商或帐户专属
它适用于所有关键字定位的
按点击付费的广告竞价
有些发布商担心 智能定价可能会
显著降低广告客户 在他们网站上的出价
对此,我们建议 发布商继续专注于制作
高质量的网页内容 同时检查广告投放情况
以确保降低 产生意外点击的机率
因为这些点击不能为 广告客户带来理想的
商业结果
发布商可以参考这些提示以及
“网站站长指南”上列出的 其他提示,以确保能够通过
广告获得最大收益
总而言之 智能定价有助于确保
广告客户获得理想的收益和价值
因此,他们也愿意 在AdSense网站上长期投放广告
如果广告客户 能够放心地提高出价
他们的广告在整个发布商网络 的网站上展示的机会就会增加
因此每个发布商也会 从中获得较为可观的收益
感谢您的观看 希望该视频能够回答您对
智能定价的一些疑问 并帮助您更好地理解
这个功能的用途
要了解更多信息
请访问AdSense帮助中心