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Google AdWords广告系列实验
通过AdWords广告系列实验您可以轻松地对广告进行测试
比如说,您可以轻松添加多种实验性文字广告 尝试不同的广告信息、标题、显示网址和号召性用语
对于展示广告,您同样可以进行实验 测试对象包括图片、号召性用语和显示网址
现在,您还可以史无前例地对比文字广告 和展示广告在Google展示广告网络中的效果
要开始测试广告,首先您需要进入广告系列的“广告”标签
然后点击位于相关广告左侧的状态图标
点击标有“仅限对照组”字样的空烧杯图标 使相关广告仅在对照组内有效
点击标有“仅限实验组”字样的半满状态的烧杯图标 使相关广告仅在实验组内有效
如果您将广告设置为仅在实验组或对照组内投放 您可以通过广告系列一级的统计信息从全局角度了解实验效果
如果您将广告设置为既在对照组投放也在实验组投放 您可以查看每个广告按组细分的统计信息
为此,请点击相应广告系列 “广告”标签中的“细分”按钮并选择“实验”
之前曾经介绍过,在展示广告网络中,您可以对比测试 仅在广告组中使用文字广告和仅使用展示广告的效果
下面介绍一下如何运行此类实验
首先,您需要在广告系列中制作几个展示广告
如果您之前未投放展示广告 可通过展示广告制作工具制作此类广告
准备好展示广告之后,您可以按照以下示例设置实验:
首先,选中各个展示广告旁边的复选框
然后,点击“更改状态”下拉菜单并选择“仅限实验组” 这样您的展示广告就只会在实验组投入使用时进行投放
您可以在开始时先测试一个展示广告,或者 您也可以添加多个不同的展示广告变体
按照相同的步骤将文字广告设置为“仅限对照组”
此实验的另一种做法是: 让文字广告同时在对照组和实验组中投放
而展示广告仍然只在实验组中投放
这样,您就可以衡量在广告组中同时使用 展示广告和文字广告的边际价值
有一点需要注意:如果每个对照组和实验组中有多个广告,则位于广告系列 “设置”标签中的广告轮换展示设置会照常影响广告的投放方式
要了解有关AdWords广告系列实验的详情 请观看此系列教程的其他视频或访问AdWords帮助中心
祝您在实验的过程中一切顺利!