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翻译人员: *** Qian 校对人员: Liqiu Qiao
克里斯安德森(克):欢迎来到TED
理查德布兰森(理):十分感谢。TED第一次活动举办的持分成功
克:那次活动你碰到什么有趣的人了吗?
理:这个嘛,TED绝妙的一点就是所有人都很有趣
见到戈尔迪霍恩(美国女星)我很开心
因为我得向她道歉
大约两年前我有幸跟她共进晚餐,但是…
她有一个很大的结婚戒指,我戴在自己手上一试,结果摘不下来了
晚上我回到家,见到我妻子
她想知道为何我手上有另一个女人硕大…
无比的结婚戒指
不管怎么样,第二天我们不得不去珠宝商那儿
把戒指切下来
所以,(笑)
对不起,戈尔迪
克:很有意思的故事
现在我们放几张幻灯片
是有关你的几家公司的
当年你只开了一两家
就是维珍航空和维珍唱片
我听说这一切都是从一本名为《学生》的杂志开始的
后来发展到今天的一切。我想问的是,你是怎么做到的?
理:我读了TED演讲指南--
上面说不能谈自己生意上的事,
现在你道来问我
要是我回答,你应该不会把我赶下台吧
既然你问了
(笑)
克:那就要看你怎么回答了
理:不,我的意思是,我早年学到要是你能开一家公司
你就可以开任何公司
我的意思是,开公司关键就是要找到合适的人
激发他们,要知道,就是是他们发挥各自的最佳优势
而且,我乐于学习,还很不耻下问
要知道我很喜欢了解现状
喜欢尝试翻天覆地
所以生活对我来说是一种学习过程
要知道,要是那天我坐在别人的航班上
感觉不怎么自在,也就是--
21年前,我当时想,没准儿我能
创造一家让人自在的航空公司
后来,我买了架二手波音747,小试一把
克:还真是怪事一桩
你这一举动下的你的顾问们以为你精神失常
事实上,这一举动差点毁掉你半边江山
一次我和一个投资银行家聊天
那时候,你基本已经出卖维珍唱片
重点投资维珍航空
那银行家觉得
用世界上第四大唱片公司
去换排名仅25位的航空公司,你肯定脑子出问题了
你为什么会那样做?
理:这个嘛,我觉得成败仅一线之隔
而且,组建公司要没雄厚的资金保障
你很可能会被推向失败一边
我们当时正遭到英国航空的排挤
他们想让我们倒闭
他们运用了被称为”三流手段宣传攻势“
当时,我意识到,我的帝国很可能会毁于一旦
除非我另辟蹊径
为了保住航空公司员工们的饭碗
同时保住唱片公司员工的饭碗
我就不得不顾全大局变卖维珍唱片
克:后Napster(一种在线音乐服务)时代作风,此举还真是
天才
理:是啊,现在看来这可真是明智之举
但当时可是挺伤心的,但我们的步伐并未因此而停歇
克:现在你的维珍品牌涉及范围还挺广泛的
貌似你在自己的各个企业合并产生的协同合作中受益不小啊
在你心中维珍品牌代表的是什么呢?
理:我觉得维珍就是品质的代言
要知道,如果有人恰巧看到维珍旗下的一家公司,他们会--
克:维珍就是品质,理查德,行行好,人人都说品质--是企业精神?
理:不是的,我马上就会谈到这一点
我们的工作中种满乐子,我觉得员工还是相当乐在其中的
我们,就像我说的一样,一入行就振动了其他行业
并且我认为,要知道,我们的手法还是很与众不同的
这些行业从此开始发生改变
因为维珍进军他们的市场
克:我的意思是,你创立的公司有没有--
运营情况不佳的
比如,维珍新娘--它的现状怎么解释?
(笑)
理:我们压根就找不到顾客
(笑)
(鼓掌)
克:我很好奇的是--
我就得你错失了一次向安全套行业进军的机会--你曾将其命名为“伴侣”(Mates)
我是说,你为啥不把它也划入维珍名下呢?
这产品的消费群体不能算处子之身(维珍***意为处子之身)吗?
理:同样,这样做我们就会很难有人光顾啦
我是说,我们曾经刚开业时老是收到顾客的抱怨
这个还是可以应付得了的
但安全套公司运营三个月后
我们收到一封信,一封投诉信
后来,我坐下来写了一封很长的信并向这位女士致以最诚挚的歉意
但很明显,除此以外我也做不了什么
问题出现的六个月后,也许是九个月后
我收到一封很令人愉快的回信,信上附了一张婴儿的照片
询问我是否愿意做着孩子的教父,我欣然答应
所以事情进展的还算顺利
克:真的?你真应该带张照片的。这真是棒极了
理:我是应该带照片来的
克:帮我们做做下面的数学题吧
这数字是?
着整个集团到底有多大?
盈利额是多少呢?
理:现在大概250亿吧
克:有多少员工呢?
理:大约5万5千人
克:不同场合下你上镜无数
有没有想过让自己看上去体面些
这是怎么回事?是真的吗?
理:千真万确。我们在洛杉矶开了一家超级店铺
不,我想--
克:那你的头发是怎么回事?
理:不
克:那是怎么回事?
临时去喝茶
克:好吧
(笑)
克:挺有意思的。那个有趣的车船里--
理:噢,那部车--事实上--我们
那是一次TED活动
那个不会是--你能在哪掌上多停留几秒吗?
(笑)
理:其实挺难得,不是吗?
克:的确是一项挺难的事儿的
(笑)
我第一次来美国时,我还跟员工们一起试过呢
他们,他们的规矩和这个有点不同
挺奇怪的
理:是啊,我的律师告诉我别这么干,但是--
克:跟大家所说--
理:我们推出的帕米(Pammy)
原本错以为可以击败可口可乐
我们推出的瓶装碳酸饮料叫帕米
瓶体形状有点像帕米拉安德森(美国艳星)
但问题是瓶体上半部分太重,老是倒,但--
(笑)
克:搞不好是菲利普斯塔克(著名法设计师)设计的?
理:当然是啦
克:我们再看多几张图片。维珍新娘。很不错
好的,这张。我猜这是什么奖吧?
理:是的,25年前我们本可以推出性手枪(Sex Pistols为英国朋克乐队)
”天佑吾王“,我怎么也不会料想到
25年后女王竟然授予我爵士头衔
不过她一定记性不太好,我觉得
克:天佑女王而且你得到了奖励
你喜欢被叫做理查德爵士吗?
理:压根没人那么叫我
在美国偶尔会有人那样叫
不过是在莎翁舞台剧里罢了
仅此一处
克:好吧,你的头衔能给你捞到任何好处吗,还是仅仅…
理:没有,我猜当你你有困难的时候
预订餐厅有麻烦还是别的什么
倒值得一试
克:要知道,这可不是理查德布兰森,是理查德布兰森爵士
理:我会让我的秘书适应这叫法儿的
克:好的,再来看看空间开发吧
我觉得,有个视频,可以告诉我们你下步想干什么
把维珍星际射向宇宙
是伯特鲁坦(美国航天工程师)设计的飞船吗?
理:是啊,再过个12个月,就可以准备升空了
接下来再做12个月的高强度的试飞
就是说再过24个月
人们就可以遨游太空了
克:那么室内装潢是菲利普斯塔克承包的吗?
理:菲利普设计了一部分,相当一部分
标志是他设计的,现在他在新墨西哥州建发射中心
基本上他的想法是一只眼
发射中心是一只巨眼
所以,在太空中,
你就会看见一只巨眼望着你
着陆时,你又会回到这只巨眼中
设计上他可是一绝
克:但你可没让他设计引擎啊?
理:菲利普有很多鬼点子
所以我觉得他不是设计引擎的最佳人选
克:两天前菲利普给我们精彩演讲一番
理:真的。不会的,他是个--
克:有人觉得讲的很好
有人觉得很怪异
但,就我个人而言,我很欣赏
理:他是个妙不可言、充满激情的人,我很欣赏他。但--
克:那么,你现在老有星际探索的念头
你后悔过吗?
理:数不胜数
我的意思是,以前的热气球啊、船啊之类的探险人们都做过了
我6次都去坐海上直升飞机,所以--
每次我都没想能回家,能讲讲这经历
在那些命悬一线之际
你都会想自己在这儿干什么…
克:你最惊险的经历是什么?
你觉得是哪次?我可能会不再
理:我觉得热气球探险,次次都是--
每次,实际上,我们都挺悬的
首先,我们--
以前从来没人坐热气球横跨大西洋
我已我们必须设计出适应高速气流的热气球
我们自己也是疑虑重重
当气球行驶在高速气流中时
它能否挺过时速200220里的高空气流
所以,当气球从巴西甜面包山起飞要横越大西洋时
就在上升到高速气流区时,那个巨大的气球--
结果气球顶端能达到时速两百来里
底部的航天藏却只有大概时速2里
这还仅仅是起飞呢
它就像栓了上千匹马
我么当时祈求天赐好运
祈祷气球别散架儿,幸运的是,的确没有
但每次气球探险的结果,要知道--
老是出差错
每次出航,跟我一起驾驶气球的的老手
此次都会跳伞,弃我自生自灭
(笑)
克:那人会让你也跳伞还是就直说”我呆不下啦“
理:不,他告诉我跳伞,但是一旦他挑出舱外,给飞船减负
气球就直窜1万2千米高空
克:你的冒险给了伊恩麦克伊旺(英国作家)灵感
里:对,不是的,我带上氧气面罩站在气球顶端
背上背着降落伞,低头看着脚下的漩涡一般的云
我想鼓起勇气一头跳进北海--
那一刻真的是太太孤单了
但不管怎么说,我们还是活下来了
克:你跳了吗,还是气球最后着陆了?
理:当时我知道还有够半小时飞行的燃料
我也知道要是我跳的话
我也就只能再多活几分钟
所以我又回到驾驶舱,绝望地试着
让自己相信这个选择是正确的
我给家人写了几张纸条,然后又爬回舱外
低头看着云朵
接着又回到驾驶舱
终于想到,还有一个更好的方法
要知道,我头上有这么一个硕大的气球
这可是有史以来最大的降落伞,为什么白白浪费呢?
所以我就试着穿过云层用气球着陆
当降落到距海面50尺的时候我就跳下去了
气球也撞击到海面上了
然后弹回到空中高达1万尺,不过我可没在气球上
不过泡在海里的感觉还挺好的--
克:给家人的纸条上写的是什么?
理:不过是人人都会在那种情况下写的东西
我很爱你们,还有--
我在出发前就已经写给他们一封信
以防万一
不过万幸的是他们至今还没机会拆开看
克:你的公司的公关部门可是很看重这种英雄式的冒险精神啊
这些年来--直到我最后一次看民意调查
在英国国内外,你可算得上大英雄
那些愤世嫉俗的家伙会说你不过是个很有商业头脑的人
你市场营销的手段罢了的所作所为不过是
这其中的公关成分有多大呢?
理:当然了,公关专家会说作为航空公司的拥有者
最不该做的事莫过于跑到热气球啊,船啊什么上去冒险
还一头栽到海里
(笑)
克:他们说的没错,理查德
理:实际上,我们当时买下杂志的一整页做广告
要知道,的了吧,理查德
要想横跨大西洋,选个好点的法子吧
(笑)
克:要做到这些
你可得是个大天才,没错吧?
理:我不会否定这说法
(笑)
克:好吧,我们这儿可不是硬球节目,好吧
克:你当年是不是--是不是学习成绩不太理想
理:我当年有阅读困难症,我压根不懂学习上的玩意儿
我的智商测验成绩准很低
也许是因为这个我15岁就辍学了
要是--要是我对什么没兴趣,我肯定学不到什么东西
对于一个有阅读困难的人来说
这情况还是挺奇怪的
我的意思是,比如,我不得不
我一直以来在运营欧洲最大的私人集团
但一直我都没搞懂净收入和毛收入的差别
所以董事会会议还是挺令人向往的
(笑)
所以,这到底是好事还是坏事?
人们大都会说,噢,那可不是什么好事
克:澄清一下,250亿是毛收入,是毛收入对吧?
(笑)
理:我倒希望是净收入
(笑)
我应该没搞错吧
克:不,相信我,是毛收入
(笑)
理:有一天有人把年过50的我拉出董事会门外
“你看,理查德,让我给你画图解释一下--
海里有一张网
把鱼从海里捞出来
这张小网里剩下的是你的盈利
其他的都被吃光了。”
到最后,我总算搞明白了
(笑)
(鼓掌)
克:但是,在学校,虽说身为--
成绩不太理想的学生
你可还是板球和足球队队长
所以,你是那种,那种天生领袖
但有有那么点--有点叛逆,你自己怎么看…
理:,我是有那么点标新立异,但是,我--
幸运的是,我还挺有运动细胞的
所以在学校我还可以在某些方面很超群
克:你年轻的时候还是经历了不少怪事的
我的意思是,你母亲还有段小插曲
据说,她把当时只有4岁的你弃于田野,说“自己走回家去吧。”
这是真的吗?
理:是的,要知道
她认为我们从小就应该自食其力
所以她才会这样做,换作今天,她准会被送到警察局
她把我们赶下车
让我们自己找到去祖母家的路
我们走了得有5公里才到
她还让我们骑上自行车去很远的地方
她从来不让我们看电视什么的
克:这么做也挺有风险的吧
演播室里在座的也有家境殷实有孩子的
把孩子拉扯成人还是挺进退两难的累人的
你觉得现在的孩子
是不是太被娇生惯养了,没有什么感恩之心
这代人会不会变成坐拥…
理:不,我不觉得人们在培养孩子
是把他们泡在宠爱、表扬和殷勤的蜜罐子里
我觉得最好还是不要太娇宠孩子了
克:你成长的很好嘛,我觉得--
你的校长对你说--
我的意思是他觉得你在学校不太合群
他说,你日后要么成为百万富翁,要么锒铛入狱
而他也不确定你会发成哪一个
那么,上面两个哪一个最先发生?
(笑)
理:我两样都做到了,不过蹲监狱在先
我是给英国最古老的两个法案定罪的
根据1889年性病法案我被判罪
还有根据1916年猥琐广告法案
第一桩是因为我在公众场合提起“性病”这字眼儿
那是在一个青年援助中心
有个问题少年有性病
有那么个古老的法案规定
禁止在公众场合口头或书面提起“性病”二字
所以,警察找上门来,告诉我我会被逮捕
要是我日后再提起那二字
在英国这病被叫做“社会病”
人们会长青春痘或暗疮
但没人会得性病
所以,我们冠之以老叫法就被捕了
紧接着,《去他的胡诌八扯,我们是性手枪》(英国朋克乐队性手枪专辑名)问世
警察认为”胡诌八扯“不雅,所以我再次锒铛入狱
就因为专辑名字不雅
约翰蒙泰莫(英国作家、法官)为我们辩护
他问我能否找个语言学家
给出***(一意为胡诌八扯)的其他意思
后来我打电话给诺丁汉大学
想跟语言学教授谈谈
那教授说”其实,***压根儿没“睾丸”的意思
这次不过是18实际人们给牧师起得诨名。“
(笑)
他还说“并且,我本人就是一个牧师。”
我问“你能来法庭为我作证吗?”
他说他很乐意。我说--
不,他说“需要我戴牧师的白领子(dog collar又有狗脖套之意)?”
我说“那就太好了--麻烦了…”
(笑)
克:神了
理:所以我们的重点证人辩证道--其实
《去他的牧师,我们是性手枪》
(笑)
然后法官判决--很不情愿的判决我们无罪
(笑)
克:还真是神了
(鼓掌)
不过说真的,这事儿有负面影响吗?
很多人都说
一个人单枪匹马根本没法应付这么庞大的集团
除非被底陷害几个人
就是,就是感谢不光彩的事
你被指责过心狠手辣
有人写过一本丑化你的传记
是真的吗?那书里面有真实的成分吗?
理:我并不认为那些刻板印象有用
从商的人不择手段达到目的的说法
通常情况下,不是很有说服力
我觉得只要你对人不薄
人们就会回来,并且多次回来
我觉得人生在世信誉为本
这世界说小很小
而且我觉得最好是
做一个讲信誉、待人公正的商人
我是这样运营维珍集团的
克:那对于爱戴你的人呢
他们眼睁睁看你的新项目被困吗?
貌似你对推陈出新很上瘾啊
你要一心血来潮,瞧!
你是怎么保持工作生活平衡的?
你家人怎么看
每当你着手新的大计划?
理:我也认为为人父是件很重要的事
当我的孩子很还很小时,时不时
当他们出去度假时,我就跟着一起去
我们就一起过了3个月快乐假期
是啊,我会,要知道,保持联系。我们是很幸运的
我们在加勒比海有个小岛,我们可以--
我会带他们去哪儿,还有朋友们
一起玩乐
同时我也可以的到生意上的实时更新信息
克:你近年来开始演讲
做有关资本家慈善活动的演讲
那到底是什么概念?
理:资本主义被验证是一个有效的经济系统
要知道,另一种,也就是社会主义,不怎么管用
但资本主义的问题是--
财富高度集中在少数人手中
因此这少数人肩负重任。我认为,用这笔财富
我觉得对一个人来说很重要
对那些幸运的人来说,避免相互攀比
看谁的船大,谁的车好
但,要知道,那钱可以创造更多的工作机会
解决世界上很多亟待解决的问题
克:你最关心的、最担心的
最想用你的资源解决的是什么问题呢?
理:这个嘛--问题很多
全球气候变暖是威胁人类生存的一大问题
我们正全力解决
要么,找到一种可替代能源
要么,我们推出个奖,一个真正的奖
以防我们找不到可替代能源
以防我们没法控制温室气体排放
没法即时的解决问题,突破极限时
我们得鼓励大家另辟蹊径
清洁大气中的温室气体
我们得--要知道,以前没什么人
着手做过,所以我们想让人们尝试--
云集世上最优秀的头脑,集思广益
同时还要把甲烷
从大气层中清出
我们大概有1万5千人报名
想参与其中
我们只需一个解决方法,这还是很有希望的
克:同时你在非洲也有几个计划?
理:是的我们--我们展开一项叫--
战争房间,好像是这名儿不太好
我们尝试--也许名字得改--不管怎样,叫战争房间
这个计划试图环节解决非洲的各个冲突
各个社会问题
并寻找最佳解决替代途径
比如
非洲有一个医生发现
怀孕24周时服用抗逆转录病毒药物的孕妇
产下的婴儿不会感染艾滋病毒
然后把这个发现传播
遍及非洲是极为重要的
克:战争房间,这名字很有力
作为西方商场上的英雄,这样做会不会有风险
这样兴奋--我的意思是,作为商人,早把主意层出习以为常
把问题解决习以为常,商人大都坚信
自己有能力造福世界
这样认为,在非洲会不会有风险
我们能解决这个问题,我们能做到那个
我们腰缠万贯,种种
心怀壮志,一心要解决复杂问题
但到头来却弄得一团糟。你这样担心过吗?
理:首先,就这一问题,我们实际上--
我们正在和当地政府合作
姆贝基(南非前总统)虽有点难以接受
但事关艾滋病,我认为这也是一种解决途径
他也在试图解决这一问题,指责他的做法帮不了多大忙
这是与他合作的方法,通过与他的政府合作
要使人们能亲自到非洲,身体力行,这会有很大帮助的
不单单只是取代个几年就回来的那种
而是持而久之的那种
但我觉得商界领袖可以把他们的企业技能融入
对政府的政策稍作引导
比如,我们在非洲开设了诊所
我们将会提供
免费的抗逆转录病毒药物及肺结核治疗
还有免费的疟疾治疗
同时我们也试图让这些诊所自食其力
所以病人还是要支付其他一些费用的
克:很多愤世嫉俗的人说,想你和比尔盖茨这样的人
只不过是--基本上是受
回报驱使,就是,提高个人形象
就是避免负罪感,而非所谓慈善家本能
你会对这批人怎么说呢?
理:我觉得,每个人
每个人的行为背后都是有原因的
我觉得,当我临死的时候
我能感到自己为世界做过贡献的感觉
为他人做过贡献的感觉
这么想也许挺自私的
但我就是怀揣这信念长大的
我觉得我有能力
极大提高人们的生活质量
我应该付诸行动
克:你年纪多大了?
理:56岁了
克:心理学家埃里克森说过,并且我也赞同
不过我并非专家,他说,人在30、40岁时
会极渴望成长,这样会达到满足的境界
到了50、60岁时,人们会渴望得到智慧
并留下自己的贡献
好像你还
处于渴望成长的阶段
你还在着手开展新项目
你有多看中为后人留下自己贡献呢?
你希望自己的贡献是什么?
理:我没大想过留下什么
我当然想,要知道,我祖母一直活到101岁
所以,要走运的话,我还有个30、40年
不,我只想充分利用生命
为世界做点贡献
我想为世界做点贡献
我觉得当下有利的一点是
比如,谷歌的谢尔盖和拉里
他们是至交
谢天谢地,有两个人
真心真意关心这个世界,并用他们的财富造福世界
要是换作有同样财富,却不关心世界的两个人
那可就坏了
要真那样,整个世界可就遭殃了
居高位的人为世界做出贡献
是很重要的
克:理查德,我当年刚开始入行的时候
我一无所知,而且--
我错以为商界的人就应该心狠手辣
只有这样才能站得住脚并成功
你今天给了我很大启发。看看你,我心想
他做到了,也许真有另一种成功的方法
所以,谢谢你今天给我们的启发
谢谢你今天参与TED,谢谢
非常感谢
(鼓掌)