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视频 2:AdWords 广告系列实验: 定义实验性更改(第 2 步)
幻灯片(无音频) -- 突出第 2 项 设置实验的四个步骤:
1. 设置实验参数 2. 定义实验性更改
3. 监控您的实验 4. 决定是否应用
实验性更改
在本视频中,我们将讨论 第 2 步操作 - 定义实验性更改
您可以对出价、
关键字、广告组和展示位置进行实验性更改 那么,您应当如何决定要试验的对象呢?
在选择实验对象时,您应当侧重于那些 能够对您最重要的业务指标产生影响的变化
例如转化次数、平均每次点击费用、 点击次数或展示次数。您可以想一想:
是否有广告组由于广告评级不佳而导致 展示次数份额较低?然后,您可以测试一下
提高出价的结果。或者,您是否想了解 某个广告组在增加了几个关键字或使用了
更高的出价后,在展示广告网络中能取得 怎样的效果?然后,您可以在展示广告网络中
的广告组里测试一下不同的关键字和出价
让我们看看下面的示例
假设您想要 向实验组添加新关键字
1. 进入“关键字”标签 2. 点击“添加关键字”按钮
3. 照常输入要添加的关键字 如“二手摩托车”、
“购买摩托车”、“新摩托车” 4. 选中“仅将这些关键字保存到实验组”
复选框 5. 点击“保存”
在点击“保存”后,您会看到这些关键字 已添加完毕。它们会显示一个状态图标
表示它们只会 在实验组内有效
如果想要测试出价更改该怎么办?
要在某个关键字上尝试不同的出价:
1. 进入“关键字”标签 2. 确保已启用实验的细分视图
(如果关键字已针对对照组和 实验组分行显示,就没有问题
否则,请访问“细分”,然后 向下滚动至“实验”以启用该视图)
3. 点击关键字实验组 那一行中的出价
4. 与广告投放时间设置类似,您可以 将对照组出价增(+)、减(-)一定的百分比
从而创建新的实验性出价 5. 点击“保存”。
实验组行的出价现在 应该会更新为您刚设置的新值
更改广告组默认 出价的过程与此类似
提示:如果您希望将广告系列中所有 关键字的出价更改 10%,则可以使用
“批量修改”工具
如果想让帐户中的某个项目 只在某个组内运行,该怎么办?
要让已在帐户中运行的某个关键字 仅在对照组内运行,请按以下步骤
操作:
1. 进入“关键字”标签 2. 点击该关键字左侧的“状态”
图标 3. 点击标有“仅限对照组”字样的空烧瓶
图标
要让已在运行的某个关键字 仅在实验组内运行,请按以下步骤
操作:
点击该关键字左侧的“状态”图标 点击标有“仅限实验组”字样的空烧瓶
图标
那么该如何开始实验呢?
如果您为实验选择了一个特定的 开始日期,您的对照组和实验组
就会从那一天起开始运行 如果您选择了人工启动实验,请按以下
步骤操作:
1. 点击广告系列中的“设置”标签 2. 在“高级设置”下,点击“+ 实验”
3. 点击“开始运行实验”按钮