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AdWords报告显示的全都是 您的Google AdWords帐户的效果数据
此类报告与其他流量获取报告有以下两点区别
首先,它们显示的是 专门针对AdWords的信息
例如,您可以分析AdWords设置 (比如匹配类型和地理位置定位)给
广告系列效果带来了哪些影响
其次,此类报告采用的是直接从 Google AdWords中导入的费用数据
Google Analytics(分析) 将上述费用数据与您的收入数据
配合使用
来计算投资回报率和每次点击收入等指标
利用这些指标和其他数据 您可以评估每个广告系列、广告组
和关键字的效果
您在本节课中将学习
如何在Google Analytics(分析) 中查看您的AdWords广告系列
如何查看AdWords指标 比如费用数据和广告系列投资回报率
以及如何衡量AdWords特定功能的影响
比如时段和匹配类型等功能
AdWords报告能够显示 来自AdWords的流量的点击后效果指标
便于您了解访问者 点击您的广告后发生了什么
您可以查看网站使用情况指标
目标转化指标
电子商务活动
以及收入指标 比如投资回报率和每次点击收入
首先,我们来看看 AdWords"广告系列"报告的结构
此报告包含AdWords搜索 和展示广告系列的效果指标
您将在广告系列一级 也就是报告层级的顶层
进入报告
点击表格中的任一广告系列后
您可以查看更细致的"广告组"报告
其中会列出您为 该广告系列制作的所有广告组
点击任一广告组可以 查看更细致的AdWords"关键字"报告
对于搜索广告系列 此报告将列出您整理到
特定广告组中的所有关键字
现在,我们来看看 AdWords报告中的几种指标
"访问次数"是您的网站通过 AdWords广告系列获得的访问次数
"展示次数"是您的广告得到展示的次数
"点击次数"显示的是您的 广告获取的、您已付费的点击数量
有时"访问次数"和"点击次数" 的数值并不一致,这属于正常现象
在本例中,"点击次数"就比"访问次数"少
这是因为某些访问者点击了广告之后
又在另一次会话中通过书签返回了网站
系统保留了初始访问的引荐信息
因此,某些点击会带来多次访问
如果"访问次数"比"点击次数"少 那么可能是因为您并没有在所有
着陆页上正确安装
Google Analytics(分析)跟踪代码
也有可能是因为某些访问者 在跟踪代码执行完之前就点击离开了网站
或是阻止了着陆页加载
另外,访问者必须在浏览器中 启用JavaScript、图片和Cookie
Google Analytics(分析)才能进行跟踪
不过,即使访问者未启用上述功能
AdWords仍可以记录他们的点击次数
展示次数、点击次数、费用和点击率
全都与广告得到展示的次数
以及用户点击广告的频率相关
在这些指标的帮助下,您可以判断有 多少用户看见了广告以及广告的吸引力如何
例如,如果您想获得更高的点击率
就应该设法提升出价,从而获得更好的排名
或是重新撰写广告,使广告内容 更贴近搜索相关内容的用户的需求
如果您为网站收集电子商务 数据,或是设置了目标价值,那么
"每次点击收入"、"投资回报率"和"利润"
就能帮您评估关键字的获利水平
"投资回报率"尤其实用 通过这一指标,您可以将花费在
AdWords上的费用与
通过网站访问获得的收入进行比较
如果投资回报率为0%,则表示
您花费的金额与收入金额相等
如果投资回报率为100% 则表示您获得的收入是所投入费用的两倍
如果您的每次点击收入均为0 并且您的投资回报率均为负100%
这是因为您没有任何收入
如果您的报告中出现了上述情况
请确保您已设置目标价值
或启用了电子商务跟踪
在您根据Google Analytics(分析)中 的投资回报率指标对广告系列做出调整之前
请先考虑一下您花费了多少金额以及 您是否掌握了足够的数据来做出正确决策
尤其要留意日期范围较短的情况
一般来说,我们不建议您根据 短短几天的数据对关键字、展示位置
广告或广告系列做出调整
另外,您还需要考虑到回访客户 也就是通过AdWords广告找到您的网站
之后又返回网站完成购买的客户
如果设置的日期范围太短 您就会遗漏这些重复转化次数
许多访问者可能要在 几天或者更长时间后才会变成客户
因此,您设置的日期范围 至少要跟您的预期销售周期一样长
现在,我们来看看更具 针对性的几种AdWords报告
借助"出价调整"报告,您可以根据 设备、地理位置和广告投放时间安排
对您在广告系列中做出的每项出价调整
所产生的AdWords效果进行分析
您可以利用此报告找出效果 较好或较差的设备类型、地理位置及
时段
点击报告表格左上角的选项
即可选择要分析的具体出价调整类型
点击表格中每个广告系列名称旁边的箭头
即可展开广告系列并按设备、地理位置
或时间快速查看出价调整和效果指标
您可以利用相关数据
根据广告的具体效果来决定
是否提高或降低AdWords出价调整
从而提升您的投资回报率
AdWords"关键字"报告能够 按照您在搜索广告系列中所选择的
目标关键字对效果数据进行细分
利用此报告,您可以判断
哪些关键字适合用来获取新访问者
哪些关键字带来的访问者 跳出率较低但与网站的互动程度较高
以及哪些关键字最终促成了转化
借助相关信息 您可以优化关键字定位策略
利用搜索广告培养品牌认知度
获得转化
并留住客户
您可以在AdWords"关键字"
报告中添加次级维度
比如"目标网址"或"广告内容"
看看您在使用不同着陆页或广告文案时
关键字的效果会发生哪些变化
要了解用户输入的哪些 搜索查询与您的关键字列表匹配
请查看"匹配的搜索查询"报告
您可以在该报告中添加次级维度"关键字"
看看用户每次输入查询内容时 具体是哪些关键字触发了您的广告
"时段"报告会根据相关数据视图的时区设置
按"小时"和"周几"显示统计信息
您可以利用此报告来分析
在哪些时段或者在周几最适合展示您的广告
例如,您可能会发现广告在工作日的
转化率和平均价值较高
而在周末的转化价值和转化率则比较低
在这种情况下,您可能会 决定调整AdWords中的出价
提高针对工作日(也就是网站访问者
带来价值较高的时段)的出价金额
您还可以添加次级维度(比如"关键字")
看看某些定位方法在 特定时段的效果是否更出色
通过"目标网址"报告,您可以看到访问者点击
AdWords广告后访问了网站中的哪些网址
以及这些网址中的广告系列标记(如有)
该着陆页报告仅适用于AdWords流量
利用报告中的信息 您可以判断哪些网页在
吸引访问者和帮助他们 完成所需转化方面的效果最理想
在"目标网址"报告中
您还可以轻松地按广告投放网络细分数据
您可以查看按以下广告投放网络细分的数据
Google搜索网络、搜索网络 合作伙伴网站以及Google展示广告网络
利用"展示位置"报告,您可以了解
Google展示广告网络上系统推荐 的展示位置和自选展示位置的效果
报告会显示广告展示位置的域名和具体网址
通过此报告,您可以找出 效果较理想的系统推荐展示位置
并在展示广告系列中 将它们添加为自选展示位置
您还可以借助此报告 比较哪些展示位置带来的
新流量较多
以及哪些展示位置适合用来获取转化
如果您想了解广告排名给 关键字效果造成的影响,您可以使用
"关键字排名"报告
首先,从列表中选择一个关键字
然后,选择要使用哪项 指标,按照广告位比较该关键字
的效果
例如,如果您选择指标"跳出率"
就会发现该关键字的跳出率会根据用户
所点击广告的具体广告排名而产生很大差异
如果将指标重新设置为"访问次数"
就可以通过此报告了解 关键字和出价与广告最常展示的位置
有什么关系
要查看更多示例,了解如何使用 AdWords报告中的数据生成可作为
行动依据的洞察信息
请参阅本节课中的资源