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(音樂)
你看過的每一部電影、
每一個電視節目、每一本雜誌
以及,每次你上網
你都在吸收資訊
這有點像海綿一樣吸收水分
在螢幕上的圖像、文字、
顏色、 聲音、 攝影機的角度
每個細節都是設計來為了使你
以某種方式思考、行動或感覺
你的大腦下意識地解譯圖像、 聲音
使它們就為了存活於當下
透過接觸和閱讀 所有這些不同類型的媒體
你已經成為了
解譯和理解 這些隱藏訊息的專家了
符碼與慣例 一塊兒發揮功效
它們使你快樂、 生氣、 害怕、興奮
它們讓你想要 購買某種特定的產品
比如一罐提神飲料 或一支新手機
它們讓你想要擁有某種髮型
也讓你想要為英雄歡呼 或朝著惡棍喝倒彩
歡迎來到技術符碼的家庭樹
那麼,符碼是由什麼所構成的呢?
首先,它必須可以被 所有閱讀它的人所辨識
想像一個繁忙的城市,在那兒 駕駛人看不懂交通信號
我們都必須知道紅燈意謂停止
綠色代表可以行走 這讓系統得以正常運作
否則,一切就會大亂
第二,符碼根據其脈絡而變得有意義
在我們還沒有看到它 如何與其它符號、標誌相互關聯之前
我們不能完整地解讀或解譯符碼
看看這些兩個相交線
在缺乏任何上下文脈絡 來幫助你理解或解讀它時
你很難知道這些線代表什麼意思
它們可能是一個十字架,象徵宗教
可能是一個數學加號 象徵一個數學概念
可能是英文字母 T
或者,它們可能就只是 兩條相交的線罷了
如果我們添加一個月牙形狀
並加個圓和前面的一條線
這兩條線現在就有了脈絡了
它們周圍的關係
神奇地指出這是字母 T
藉由符碼的周圍所添加的資訊
我們改變了它的脈絡 於是也給與了它具體含義
讓我們和這個家庭見見面
老的技術符碼有三個兒子:
象徵符碼、文字符碼, 以及小的技術符碼
象徵符碼有三個兒子:
象徵顏色、 象徵物,
以及象徵動物
這一家庭的分支 皆與表現形式有關
紅色代表熱
或停止、或危險,根據其脈絡而定
所以如果你看到紅色 在黃色和綠色燈光之上
而它們被懸掛在路邊杆子上
你便知道,在這種情況下 這光代表停止
書寫符碼有三個兒子:
你和你自己、流行語和口號
這些傢伙就是要 用精簡的語詞表達許多意思
或者試圖在你潛意識中植入一個字
它會在每當你聽到或讀到它時,觸發回應
你注意到我說了多少次「你」嗎?
你應該會感覺到,它是 特別針對你的,並且只有針對你
它解決你的需要和欲望 並渴望瞭解你的世界
如果我告訴你所有很酷的、 新潮的和時髦的人正在購買
一種新的飲料,或穿戴一種特定的品牌時
「新」、「新潮」或「自由」等流行語
便使產品看來更有趣、更具誘惑性
如果我把產品或想法 濃縮為一個簡單短語
濃縮為一個容易記憶的短語 變成你日常語彙的一部分
然後每次你聽到,或說這幾句話時
你的大腦就會 將它們連結到該產品
所以「放手去做」(Just Do It) 「不同凡想」(Think Different)
「享受」 (Enjoy) 口頭禪的力量
小的技術符碼有三個兒子:
拍攝角度、 景框和照明
這些男孩,它和所有 放置攝影機的方法有關
攝影物件、 人物和場景 是如何被拍攝的
我們在螢幕上見到什麼—— 或更重要的是,我們沒見到的什麼
當攝影機放置於被攝物上方時
它讓你看起來小,微不足道,無能為力
反之亦然,當攝影機被安置於下方時
所以這段影片試圖操縱你 誘使你購買什麼東西嗎?
是的,一個想法
瞭解技術符碼之間的關係 的這一個想法
與它們如何透過我們所消費的媒體
來塑造你對於我們周遭世界 去了解這個想法,你會發現很有趣
它試著讓你以某種方式感知嗎?
絕對是的
每個圖像、每個字
早已精心地被打造在一起
就是為了要讓你 對這個想法感到正面
這個想法使你覺得
你需要在你所觀賞的電影、
所閱讀的書本、所觀看的電視節目
和所瀏覽的網路內容 產生積極聯繫
藉著瞭解這些符碼
如何下意識地改變你的思維方式
和積極地推廣其產品和理念時
你會意識到這些技術
並能夠辨別它們對你的影響
世上最強大的廣告媒介之一
是口碑
如果你建議過一種產品或電影、 一種服務或甚至線上影片
你就成了傳遞訊息的角色
吸收所有此類資訊
請試著認識這個家族樹的技術符碼
看它如何對你和你周圍的人產生影響
尋找優秀的例子
並將它傳播到世界各地去