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>>>大家好,我是Maile Ohye,是 Google開發者項目的技術負責人。我在2005年
加入了Google,跟我們的搜尋團隊以及 網站管理員工具團隊一起工作。不過,
假如我是您的新網站的顧問,下面是我在 這不到10分鐘的時間裡想給您提供的所有建議。
這次溝通主要針對的是那些 主要網站內容不足50頁的企業。
而對於那些正在想辦法對成千上萬個互不相關的 關鍵字提高排名的網站來說,比如電子商務網站
或新聞網站,您可能需要在SEO(搜索引擎最佳化)上投入 更多的時間。那麼,我這次溝通的目的是,
盡可能以最有效的方式,為您提供所需的基本知識,幫助您確定自己
沒有做一些完全錯誤的事情, 最後再為您提供更多的相關信息。
關於您的域名,您要做的第一件事是決定
網站訪問者看到www.版本 還是 沒有www.的版本。在這一點上
您的301重定向會將用戶從您的非首選版本 重定向到首選版本。實際上,現在的許多大公司,
比如Google和Facebook,會 保留“www.”版本,不過,您有
自由選擇的權利。我們之所以 使用301而不是302,是因為
301是一種永久重定向,通過這種方式, 它可以向搜尋引擎等應用發送信號,
從而將所有的索引從來源轉移到目標。下一步是
在網站管理員工具中驗證您的網站所有權。 我之所以這麼說,並不是因為我
與這個團隊一起工作,而是我認為這樣做真的 很重要。我鼓勵大家註冊接收相關的電子郵件 (譯者註:使用網站管理員工具中文視頻:http://goo.gl/G4TfR)
轉發信息。電子郵件轉發功讓Google能夠 隨時向您發送與您有關的任何消息,比如當
我們認為您的網站可能被黑客入侵,或者我們 認為您的網站上含有惡意軟件,又或者我們
在檢索您的網站過程中遇到了麻煩,以及當我們 發現了大量無法訪問的URL時。所有與此有關的
消息都會進入Google網站管理員工具, 而且,如果您啟用了郵件轉發功能,
還可以將這些消息直接轉發到 您每天都會查收的收件箱中。我的另一個建議是,
針對您的域名做一次背景檢查。 例如,如果它以前是
垃圾網站,那麼現在您的排名 就不會很好。進行域名背景檢查的一個好方法是
查看網站管理員工具中列出的有關您 網站的關鍵字中,是否存在任何
您不想要的內容。此外,您也可以對自己的 域名執行一次搜尋,看看您的網站
有沒有被索引。如果您發現任何問題, 可以參考這個網址上提供的網站管理員
指南解決。如果您對處罰或 重新審核以及這整個過程
有什麼疑問,可以參閱我的好友Tiffany Oberoi 列在此處的一份精彩採訪記錄。在此我想強調的
是網站管理員工具中的“Google檢索方式” 功能。這是一項非常出色的功能,因為,
如果您給我們提供一個網址,我們會執行一次 Googlebot檢索,然後您就可以清楚地看到
我們是否已經適當進行重定向以及 我們具體下載了什麼內容。這項功能的
另外一個方面,我認為非常實用, 那就是,您可以告訴我們,
不但要檢索該網址,而且還要申請索引 該URL。這樣一來,無論您在什麼時候更新
頁面或創建全新的頁面,都可以 通過Google觸發這整個過程,
並以更快的速度呈現給搜尋者。 我的下一個建議是使用
網站分析工具,無論是Google Analytics(Google分析)還是 其他網站分析工具都可以。現在,您會想開始收集
這些數據了,即使您還沒有準備好使用它: 因為一旦您僱用了其他人幫您最佳化網站,那麼您最好
能夠收集一些關於您的網站的歷史信息。 接下來是網站設計方案,毫無疑問,
您一定想為網站的所有訪問者以及 個性風格不同的用戶創建精彩的
使用體驗吧。因此,您要考慮到您的客戶, 還有您的投資者,以及他們將會看到的
內容,甚至還要考慮到新聞媒體。涉及到 網站策略時,要問一些關於實用性的問題,
比如:我們的網站設計是否能夠滿足每個 用戶的需要?每個用戶是否都獲得了
良好的體驗?導航方面,如果一個搜尋者登錄 到某個子頁面上,這在搜尋結果中很常見,
他們並不是每次都直接登錄 您的主頁,那麼他們能否弄清楚
自己當前正處於什麼位置?他們能夠輕鬆地 導航到自己想去的位置嗎?另一個問題是,
您的網站重點是否清晰。對訪問者 來說,是否每個頁面都包含明顯的
邏輯主題?新建網站常出現的一個問題是, 由於您的時間和資源都很緊張,
隨著您收集的信息越來越多, 會將這些信息都添加到
現有的網頁上,從而讓這些網頁變得極長,用戶不得不滾動鼠標查看。但是,與此相反的是,
您不妨考慮一下自己的網站設計,看看是否 應將長頁面分解成單獨的頁面。
下一步對於新建網站的幫助尤其顯著, 那就是對您的轉化率進行界定,比如轉化率
可以是讓訪問者註冊您的網站, 或是聯繫業務開發負責人,
又或是試用您的產品,您一定會想在每個頁面上都實現可能的相關轉化。
這就像是一次行動號召,而不是強迫用戶 進行額外的點擊。當涉及到您網站的資料
或每個頁面上的實際信息時,在您的 文本中自然地包含具有相關性的關鍵字
是很好的做法。這些關鍵字 類似一般人用來查找您的產品
或您的企業的查詢詞。 比如,某企業可能會自稱
是銷售運動鞋的,但在實際內容中, 最好能包含像“跑鞋”這樣的
人們也可能會搜尋的詞語。 我還想說的一件事是,
您的網頁上的材料是用來回答網站 訪問者或用戶可能會提出的問題的。
例如,該產品是否有良好的聲譽? 也許會顯示評論或讓其他用戶進行評論。
或者,如果有用戶問,“如果該產品沒什麼 效果”,您就要向用戶講解您的顧客滿意度
政策。每個網頁都應包含一個獨特的 主題,一個可以顯示在搜尋結果中
的獨特標題,一份可能會顯示為摘要的獨特元描述,
對於非動態網站,這是一種最好的 做法;但是,在文件名中包含關鍵字
也非常好,採用小寫字母,用連字符隔開。 當然,還要為每個連結設置描述性的
錨文本,不管您是進行內部連接,還是 連接到外部的其他網站。下面列舉的這個錨文本
應該進行一些改進:“要了解關於我們的 產品規格的更多信息,請點擊此處”。
“點擊此處”並不是描述性很強的說法。 更好的表述方式是,比如“欲了解詳細信息,
請閱讀我們的產品規格”。這才是您想要達成的目標。 在這方面,NASA(美國國家航空航天局)的網站
就是個很好的例子:該網站上的每個頁面都有一個 獨特的主題,同時還具備獨特的標題和
描述性錨文本,可以顯示NASA的這些 搜尋結果。現在,搜尋結果中不僅會顯示
NASA的主頁,同時還會顯示生成的網站連結。這些網站由Google按照算法
排列顯示,但它們也會受到優秀網站 設計的影響,具備獨特的標題,以及
高效的錨文本。接下來我會大概講一些 潛在的隱患。比如,請不要使用黑帽SEO
或可疑的SEO。即便他們信誓旦旦地表示保證排名, 也不要相信!請不要為了
傳遞PageRank而參加任何連結計劃或購買連結。 最後,我知道擁有一個設計精巧美觀的
網站感覺很不錯,但盡量不要把寶貴的精力 與資源都花在網站的花哨外觀上,而忘了
開發可索引、可搜尋的文本。關於您的 網站,另一項需要考慮的事情是
網頁的加載時間。我注意到很多新建網站 都不一定有時間集中精力來關注這個問題。
不過,我們需要了解的是,Akamai公司 開展的一項針對電子商務網站的研究
發現,電子商務網站可接受的 最長加載時間是2秒。在Google,
我們的目標是把這個時間降到0.5秒以下。 一般情況下,頁面加載需要的時間越長,
用戶就越有可能離開。現在, 讓我們來談談排名的問題。比如您要對
您的公司名稱進行排名,希望排名第一的 是網站連結。如果您想為其他詞語進行排名,
可以使用網站管理員工具中的“搜尋查詢”功能。 我以前就放置了這個連結,不過這裡的
這個連結地址才是關於如何使用網站管理員 工具的視頻。中文視頻:(http://goo.gl/G4TfR) 對於新建網站來說,
有可能會出現這樣的情況:根本沒人搜尋 您的新款產品或服務,所以您的查詢量
非常之低。在這個時候,您可以 優先考慮,通過現有的論壇、
博客或社會化媒體網站, 尋找潛在受眾或社區。要知道,
為了獲得好的排名,並保持排名靠前,那就要提供 真正優異的產品或服務。然後,進行公關宣傳。
新建網站的網站管理員們經常問我關於社會化媒體營銷的問題, 以及他們是否應該投入自己的時間來參與。
怎麼說呢,我認為社會化媒體好的一個 主要原因是在於,社會化媒體不僅
能夠通過搜尋贏得大量用戶,而且 還能夠切實地讓您的方法實現多樣化,
讓您可以接觸到不同來源的訪問者。 但這裡有一些提示要注意一下。首先,
要從整體上考慮問題。您可能會在主要網站上 創建一個身份,然後進行參與。但要記住,
您的最終目的是想將用戶連接到 某個跳轉入口。所以請考慮
從某個社會化媒體網站直接指向您的網站上 進行跳轉的整個用戶體驗過程。此外,
相當明顯的一點是:要將您的精力集中在 受眾經常訪問的地方。最後,一定要充分利用
自己的真正優勢,您的企業擁有的 資源有限,這在所難免。所以,
如果您的CEO喜歡微博,那就讓他們 繼續微博;如果您的銷售人員非常
喜歡玩社區,這也很不錯; 也有可能您的開發人員已經加入了
Google+或Stack Overflow,那就讓他們 代表您的公司與這些網站上的社區進行互動吧。
最後我要說的一點是, 即使有了優秀的廣告與出色的營銷,
您的網站上仍然會發生重要的轉變。 所以,請繼續關注,並確保自己
時刻準備就緒。感謝您抽時間聽我講解,謝謝!